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站长专用 发表于 2024-12-18 18:32:01

微信红包封面如何营销?

微信最近有一个新动作，允许个人定制红包封面。


其实在2020年初的时候，微信红包封面开放平台就已上线，当时只对认证企业进行开放，助力品牌营销推广。


但在12月时，微信红包封面平台进一步扩展注册开放范围，正式支持个人创作者定制专属红包封面，符合条件的个人创作者可在电脑端前往官网定制。

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什么是微信红包封面开放平台
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微信红包封面开放平台，是微信红包面向品牌主开放的封面付费定制平台。


在这里，经过认证的定制方可自主设计封面样式、创建封面故事，付费定制专属的红包封面并通过自有渠道发放给微信用户。


用户领取后，可在微信发红包时使用。





(定制后的红包封面示例图)


微信红包封面开放平台，为定制方提供以下能力：


微信红包封面目前的定价 1 元/个，降低了品牌宣传的成本，不论是大公司还是小公司都可以根据自己的预算去定制一些红包封面发给员工与粉丝。


春节期间发红包的频率肯定会有所上升，这样一个红包封面最低曝光是一个用户，如果领取封面的用户给其他用户发红包，或者将红包发到群里，品牌曝光成本又会降低。


同时还可以在隐藏区域中讲述封面背后的故事，与微信用户对话，增加红包场景的趣味性。


平台数据也实时更新，便捷追加购买，助力多种活动场景。


比如创意十足的图片、精心拍摄的视频、表意丰富的文字都可以被用来演绎封面背后的故事，更有趣地展示品牌调性、推广品牌文化。


总结就是，除了收红包、打开红包的样式能定制化以外，平台上还能够对红包的发放使用做数据分析。本质上就是让发红包这件事本身，更具有广告营销属性。

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微信红包封面如何申请
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定制一款红包封面，首先需要注册平台帐号。


微信红包封面平台目前面向中国大陆境内完成企业认证的微信公众号用户、或完成个人认证的视频号用户开放。但腾讯对申请定制微信红包封面的个人创作者有以下要求：


(1)已开通视频号;


(2)已完成视频号认证(职业认证、兴趣认证);


注意：职业认证适合对线下职业身份的认证，如运动员、演员、作家。


兴趣认证适合对线上博主、自媒体身份的认证，如美食博主、互联网自媒体。


个人和企业主体定制的红包封面，定制流程、设计规范、审核标准等均一致，详细规则可前往官方帮助中心查看。


平台帐号注册流程，分为以下5步：


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按照以上微信红包封面开放平台官网页面提示的流程申请，完成后，将会下发个性化的微信红包封面，即可分享给微信用户使用。

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微信红包封面怎么玩
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从官方的文档看，微信红包封面定制总共有四部分：


1、封面简称


封面简称用于快速识别出红包封面的定制方，比如你是公司，那么你可以写公司名字，或者产品名字。封面简称将展示在红包消息气泡(未上传品牌logo)、发红包页、红包详情页、封面故事中。





2、品牌logo


品牌logo用于更好地识别出红包封面的定制方，与众不同的品牌logo会在聊天场景中令人印象深刻。品牌logo将展示在红包消息气泡、封面故事中(如未上传品牌logo，将仅展示封面简称)。





3、封面样式


实际上就是红包的封面的背景图片，也是红包封面样式的主要部分。定制方只需上传一个封面图片，即可同时展示在发红包页、红包消息气泡、拆红包页、红包详情页中。


4、封面故事


其实就是个富文本内容，可以是图文，也可以是视频，会在打开红包的页面下拉后展示出来，类似详情页，能够承载更多的内容。

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除了如何定制，适当避坑也很重要：
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1、关于简称：企业类可以用公众号简称或企业简称之类的，用商标需要上传证明。个人的话基本就锁定了视频号名称。





2、关于个人logo：可使用视频号头像图片。


3、关于样式：这可能也是最严格的环节，定制方在平台提交的封面样式，需符合以下设计原则。





4、原创设计也很重要：比如PS可以提交PSD原文件，在设计的分层也要清晰一点，你可以不管分层细节，但一定不能下载一个素材就丢进去，那样也会造成被打回的概率。


逢年过节想要在一众企业营销红包中脱颖而出，除了发自己的企业专属封面的红包更添新意，还可分享自己定制的限量款红包封面，宣传效果更是锦上添花。

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